“设计是表达的艺术，不是艺术的表达。任何包装设计的出发点，都要以解决问题为目标，功能优先于审美”
——AUE团队设计观
当AUE包装团队接到这个中医品牌焕新升级任务时，摆在我们面前的挑战：如何通过恰当的包装设计，让老式品牌找到创新化表达？通过诊断发现：传统草药膏包装的缺点，它几乎全部中招。
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元素陈旧
大多堆砌龙凤、祥云、古画等传统纹样，同质严重。
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色彩厚重
过度依赖红金等色调，视觉老气，与年轻人脱节。
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符号脱节
传统元素仅作为装饰，文化价值没有关联产品。
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体验不足
传统瓶体无工具、密封差，易污染膏体、氧化变干。
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容量偏大
包装不适合通勤旅行，无法满足轻量化养生需求。
壹
AUE BRAND DESIGN
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深入传统美学
寻找文化符号与品牌灵魂
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在云纹、龙凤纹被过度使用的当下，设计团队决定跳出常规，从浩瀚的传统美学中寻找方向。最终，我们从宋代汝窑、宋式家具中找到灵感，从字体、颜色到图形，凝练出这套既符合产品气质，又符合当下审美的视觉语言。
贰
AUE BRAND DESIGN
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视觉审美升级之上
做好看又好用的包装设计
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在AUE包装团队的观念里，好看只是基础，实用才是标准。这套草本药膏的外盒设计中，我们创新性的融入了传统服饰文化。纵向的黑色提手与文字装饰，犹如中式汉服的腰封，既能聚拢视觉，又具备手拎功能，省掉外包装袋需求。好的设计，就该举重若轻、化繁为简。
叁
AUE BRAND DESIGN
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用产品思维做包装
拓展场景拥抱年轻人群
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为摒弃中医品牌的厚重感，保持视觉轻盈感，我们汲取宋画里的天水碧、牙白、赭石，既契合草本膏方的天然属性，又从视觉上消解了沉闷感。在包装配置上，采用内盒分仓小包装+木勺的仪式感，为客户在常规场景之外，拓展出轻量化养生、社交送礼的应用场景。好的包装设计，是始终带着产品思维帮客户卖货。
肆
AUE BRAND DESIGN
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包装语言不止一种
永远给客户多一重选项
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在力推的“中医品牌轻盈化”方向之外，我们乐于尝试新的可能。于是从宋画中古朴淡雅的色彩里，找到古与今的平衡感。这款设计以宋代窗花为底纹，提升产品品质感。以宋代山水画为配图，提升产品艺术感。以卖点凝聚为拓印徽章，提升产品价值感。通过设计语言的探索，帮助药食同源品牌从历史中寻回那份对传统文化瑰宝的认同感。
结语
AUE BRAND DESIGN
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传统的大健康产品，包装破圈的关键在于从“卖产品”到“卖一种生活方式”的转变。本次案例通过“宋代美学”这把钥匙，找到打开品牌差异化的突破口。再通过产品线的拓展与重构，满足中青年人群多场景的养生需求，最终借助全域营销和深度体验，带动品牌价值的提升与终端转化率的增长。